自社のブランドや商品、サービスをより多くの人に知ってもらうためにノベルティを配布します。特に、新しい市場やターゲット層に対する認知を広げたい場合に有効です。実用性のあるノベルティは、日常的に使用されるため、繰り返しブランドに触れる機会が増え、認知度が向上します。たとえば、ロゴ入りのボールペンやカレンダーは長期間使われることが多く、自然とブランドの露出が増加します。

既存顧客との関係を強化し、顧客満足度やロイヤルティを向上させるためにノベルティを活用します。お礼や感謝の意を伝える手段としても利用されます。無料で何かをもらうという行為は、心理的に「お返しをしたい」という気持ちを生む（返報性の原理）ため、リピート購入やブランドへの好感度を高める効果があります。また、質の高いノベルティは、ブランドに対する信頼感も向上させます。

イベントやキャンペーンで、製品やサービスの購買促進を目指してノベルティを提供します。プロモーションの一環として、限定品や特典としてのノベルティが使用されます。限定ノベルティや期間限定のキャンペーンであれば、購入の動機付けが強まり、売上向上に繋がります。また、SNSなどで拡散されることで、さらなる認知拡大や新規顧客の獲得も期待できます。

見込み顧客の興味を引き、商談や契約へと結びつけることを目指してノベルティを配布します。展示会やセミナー、イベントなどで効果的です。実用性の高いノベルティやインパクトのあるアイテムは、受け取った人の印象に残りやすく、後の商談やアプローチの際に親しみを感じさせることができます。企業との最初の接点を作るきっかけとなり、リード獲得に貢献します。

競合他社との差別化を図るために、ユニークで印象的なノベルティを使います。他社にはない特別なデザインや機能を持つノベルティは、受け取った人の記憶に残りやすく、自社のユニークな価値を強調することができます。ブランドのイメージアップにもつながります。

社内イベントや顧客向けに謝礼や記念品としてノベルティを配布することもあります。周年記念や季節の挨拶に合わせたものが一般的です。こうしたノベルティは、顧客や従業員との良好な関係を築き、長期的な関係性を強化するのに役立ちます。

目的が曖昧だと、効果的なアイテム選定やデザインができずターゲット層に響きません。年齢や性別、趣味などターゲットの属性に合わせたアイテム選定は、実用性や魅力を高め、受け取った人に好印象を与えます。さらに、適切な配布時期にノベルティを配ることで、キャンペーンや季節に合ったタイミングで最大のプロモーション効果を引き出すことが可能です。この計画が成功のカギとなります。

色やアイテムのデザインなど、企業のブランドイメージを損ねないように注意が必要です。配色やフォントはブランドのイメージを反映し、シンプルで視認性の高いレイアウトを心がけます。また、アイテムの形状や印刷可能な範囲を考慮して、ロゴやデザインの配置を調整します。事前にサンプルを確認し、実際の仕上がりがイメージ通りかチェックすることも忘れずに行いましょう。

オリジナルプリント（名入れ）をする場合は、著作権や商標権に十分注意する必要があります。他社のロゴやキャラクターを使用する場合は、必ず使用許可を得ることが求められ、無断で使用すると法的トラブルに発展する可能性があります。
許可を得る際は、ライセンス契約をしっかりと確認・締結することも忘れないようにしましょう。