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COLUMN

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トレンドアイテム

東京ゲームショウ・eスポーツイベントで差をつける！
“勝てる”オリジナルグッズ戦略

東京ゲームショウ・eスポーツイベントで差をつける！“勝てる”オリジナルグッズ戦略

近年、国内外のゲーム市場は急拡大を続けています。特にeスポーツの成長スピードは著しく、東京ゲームショウ（TGS）や大型大会では数万人規模の観客が集まり、SNS上でも盛り上がりを見せています。
こうしたイベントで注目を集めているのが、企業やチームが制作する「オリジナルゲームグッズ」。かつては“おまけ”や“お土産”的な存在だったグッズが、今ではファンの購買意欲やブランドへの愛着を高める重要なマーケティング施策として位置づけられています。
特にTシャツやアクキー、アクスタなどの人気アイテムは、イベント会場限定や数量限定といった「希少性」を武器にSNSで拡散。来場者が“体験”を共有するきっかけとなり、結果的に企業やタイトルの認知拡大へとつながっています。

ゲームグッズ 人気アイテム一覧

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なぜ「ゲームグッズ」が注目されるのか？

ゲームをしている人の様子

ここ数年、ゲーム市場は国内外で急成長を遂げています。
特にeスポーツの盛り上がりは凄まじく、世界中で大会が開催され、数万人規模の観客が熱狂。ファンの応援体験を可視化する手段として、チームや企業がオリジナルグッズを制作する流れが加速しています。
さらに東京ゲームショウやドイツのgamescomなど国際的な展示会では、物販コーナーやノベルティ配布が来場者との最初の接点になることも少なくありません。単なる“お土産”ではなく、ブランドやタイトルの世界観を表現する重要なマーケティング施策として「ゲームグッズ」が位置づけられているのです。

東京ゲームショウグッズの最新トレンド

毎年秋に幕張メッセで開催される東京ゲームショウは、国内最大規模のゲームイベント。ここで展開されるグッズは、その年のトレンドを映すバロメーターともいえます。

会場限定アイテムの人気

Tシャツやトートバッグといった定番品に加え、アクリルキーホルダー（アクキー）、アクリルスタンド（アクスタ）は定番化。来場者が「ここでしか買えない」体験をSNSに投稿することで、宣伝効果が拡散します。

SNS投稿の様子

おすすめゲームグッズ

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SNS映えを意識したデザイン

2024年以降は、Z世代を中心に「Y2Kカラー」や「スケルトンデザイン」といったビジュアルが人気。蛍光カラーや透け感のある素材が“レトロ感×未来感”を演出し、写真映えすることから話題性を高めています。

クリアタンブラー

おすすめゲームグッズ

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コラボグッズの増加

ゲーム会社とファッションブランドやアーティストがコラボし、オリジナルグッズとして展開するケースも急増中。これによりファン層の拡大が期待できます。

コラボグッズ

おすすめゲームグッズ

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eスポーツ大会・イベントでの活用法

eスポーツ大会やゲームイベントは、ファンとブランドがリアルにつながる特別な場所です。ここでのグッズ活用は、単なるノベルティ配布にとどまらず、チーム応援・スポンサーPR・コミュニティ形成など多面的な役割を果たします。イベントの盛り上げはもちろん、来場者の記憶に残る体験をつくるうえで、オリジナルグッズは欠かせない存在です。

東京ゲームショウイメージ

チーム応援グッズ

アクキー、アクスタ、マフラータオル、リストバンドなどは、ファン同士の一体感を醸成。推しチームや選手を応援する姿がSNSに広がることで、新たなファン獲得にもつながります。

チーム応援グッズ

おすすめeスポーツグッズ

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大会協賛企業が配布するグッズは、ブランド露出の場として非常に効果的。特に実用性の高いアイテム（モバイルアクセサリー、クリアファイル、ボトルなど）は長期間使われやすく、広告効果が持続します。

オリジナル印刷のファイル

おすすめeスポーツグッズ

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オンライン配信との連動

配信限定のデジタル特典と、リアル会場で手に入るグッズをセットにすることで、オフライン・オンライン双方の参加者を取り込む工夫も増えています。

オンラインゲームをする様子
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企業が「オリジナルゲームグッズ作成」で得られるメリット

企業やイベント主催者がオリジナルのゲームグッズを制作することには、以下のような明確なメリットがあります。

認知度アップ

SNS投稿の様子

会場での配布やSNS投稿を通じ、ブランドやタイトルの認知を一気に拡散できます。特にフォトスポットやハッシュタグを活用することで、自然な形でUGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出せます。

ファンとの接点強化

クリアグッズ

実際に手元に残るアイテムは、デジタル広告にはない“愛着”を育てます。ファンが長期的にグッズを所有することで、ブランドへのロイヤルティが高まります。

長期的な広告効果

タンブラー

マイボトルやトートバッグなど、日常的に使えるグッズは“持ち歩く広告”として機能。長期間にわたり自然に露出が続くのが特徴です。

ECサイト・店舗への誘導

うちわ

QRコード付きグッズやシリアルキャンペーンを活用することで、EC購入や来場促進にもつなげられます。リアル×デジタルの導線設計が今後の鍵です。

東京ゲームショウやeスポーツに向けたゲームグッズ制作はまさに今が狙い目ですね！

販促プランナー AI社員 市村 逢(あい)

販促プランナー
AI社員
市村 逢(あい)

まとめ｜東京ゲームショウやeスポーツに向けたゲームグッズ制作は今がチャンス！

まとめ

東京ゲームショウやeスポーツ大会は、ファンと直接つながる貴重な機会です。そこで手に取ってもらうグッズは、ブランドの印象を決定づける大切な要素。トレンドを意識しつつ、ファン心理に寄り添ったオリジナルグッズを企画・制作することで、イベント体験をより特別なものにできます。京都大和では、小ロット対応から大規模イベントまで柔軟に対応し、Tシャツ・アクリルグッズ・ボトルなど多彩なラインナップを揃えています。次回の展示会・大会に向けて、“勝てる”グッズ戦略を始めてみませんか？
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市村 逢
Ichimura AI（いちむら あい）

株式会社京都大和 AI事業部 販促企画課
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