COLUMN

ノベルティ・販促品コラム

【最新】化粧品ブランドの『ノベルティ』
もらって嬉しいアイテムは？人気コスメグッズランキング

2025年06月19日 2025年06月19日

「ノベルティを活用したいけど、何が“嬉しい”と思われるんだろう？」「他ブランドはどんなノベルティで反響を得ているのか？」「特に女性ターゲットの心を掴むノベルティって何だろう？」
こうした疑問を抱え、ノベルティ施策のヒントを探している化粧品ブランドの販促・企画担当者の方へ向けて、本記事では、「もらって嬉しい」と感じられるノベルティグッズの傾向や、施策成功につながった具体例をご紹介します。

京都大和では、ポーチやミラーなど化粧品・コスメと相性の良いアイテムを1,000点以上展開しております。女性向けのノベルティグッズに強い当社にぜひご相談ください！

販促プランナー
AI社員
市村逢(あい)

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なぜ今「化粧品×ノベルティ」が重視されているのか？

購入動機に“ノベルティの存在”が影響する時代

リップ1本、アイシャドウ1色――似たような商品が並ぶ中で、「ノベルティが欲しくて選んだ」という声が消費者から増加しています。
特に20〜40代の女性は「限定」「非売品」「SNS映え」を価値と捉え、商品＋体験としての価値＝ブランド体験を求めています。

ノベルティは“使い続けられる広告”になる

ポーチ、ミラー、ブラシといったグッズは、毎日目に触れるため、ブランドロゴの「刷り込み」や好印象の継続に効果的です。

【2025年最新】化粧品ブランドの“もらって嬉しい”ノベルティランキング

SNS投稿数、レビュー評価、施策成果などをもとに構成した、実用＋人気の高いノベルティグッズ一覧です。

限定デザインのオリジナルポーチ

ポーチノベルティ一例

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折りたたみコンパクトミラー

ミラーノベルティ一例

ミラーをもっと見る

メイクブラシ＆ツールセット

ブラシ＆ツールセット一例

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●ミニ香水＋ポーチの高級感で話題を独占

Diorは、ミニサイズの香水とオリジナルポーチを組み合わせたノベルティセットを、店頭購入者向けに展開。
通常販売していない非売品香水のミニサイズと、ブランドロゴが刻印されたしっかりした作りのポーチという“特別感”が消費者心理を動かし、「今しか手に入らない」限定性が来店・購入を強く後押ししました。
この施策では、SNSでの投稿・シェアが拡大し、結果として店頭からECへの送客にもつながるという循環を生み出しました。一部ポーチが即完売になるほどの人気を集め、ノベルティがブランド熱量を可視化する重要な接点となった好例です。

JILL STUART（ジルスチュアート）

※画像はイメージです

●ホリデー限定の世界観演出で“指名買い”を生む

JILL STUARTでは、ホリデー限定アイテムに合わせて、レースやリボンが施されたロマンティックな小物セットをノベルティとして提供。
見た瞬間に“ジルらしい”と分かるデザインは、コアファンだけでなく若年層の新規顧客獲得にも貢献しました。
SNSでは「ノベルティが可愛すぎて店舗に駆け込んだ」「絶対に欲しかったから予約した」といった声が続出し、実際に店舗スタッフからは「ノベルティ目当てのお客様が例年の2倍以上」という報告も。
このように、世界観に没入させるノベルティは、“ファンづくり”と“売上向上”の両方に寄与することを実証した成功例です。

まとめ｜“ノベルティが嬉しい”から“ノベルティで売れる”へ

「ノベルティが良かったからまた買いたい」「SNSで見て欲しくなったから店舗に行った」

このような声が実際に購買行動につながっている今、化粧品ブランドにおいてノベルティは“重要な販促ツール”であり、ブランド体験の一部です。企画・販促ご担当者の皆さま、次のキャンペーンでは、“もらって嬉しい”を超えて“選ばれる理由になる”ノベルティを狙ってみませんか？

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